Le Branding des stars du foot en Chine

Le business des célébrités et sportif fonctionne très différemment en Chine par rapport aux pays occidentaux. En Occident, l’accent est porté sur le talent et les capacités techniques de la célébrité, les chanteurs sont appréciés pour leur voix, les joueurs de foot pour leurs jeux de jambes, les danseurs pour leur souplesse et harmonie. En Chine, c’est la personnalité, la mentalité et le style de la célébrité qui joueront sur sa popularité auprès de l’audience chinoise. La star doit également savoir s’entourer de personnes qui l’aiguilleront sur l’utilisation des réseaux sociaux chinois, car en Chine tout se passe par le digital…


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